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能否为消费者提供认同价值 才是珠宝品牌们的核心追求

发布日期:2022-01-12   来源:互联网

  就金饰而言,品牌零售的价格不仅要在国际金价基础上浮还要加加工费,而批发金饰走量大,金价和工费都很便宜,因此批发价就很低。钻戒更是如此,因为钻石自身无品牌之分。

  当奢侈品牌的产品溢价远高于其成本价值时,会让消费者感到窝火。一位消费者表示:“最近我购买了一对价格几千元的香奈儿珍珠耳饰送人,但之后却发现它使用的是‘假’珍珠,这让我很难接受。”

  实际上,大牌产品的材质的确多采用平价宝玉石,如梵克雅宝四叶草项链通常使用的是玉髓黑玛瑙、贝母等材料,消费者的确需要为高昂的制作工艺和品牌付出了非常高的品牌溢价。

  另一方面,经济效益才是奢侈品牌考虑的重点。而产品成本和零售价格博弈背后的核心依旧是品牌打造。这也说明了为何消费者选择国内品牌会优先考虑珠宝是否保值,而更愿意为有故事和文化的国际奢侈品牌支付溢价。

  由此可见,钻石珠宝作为消费品,决定其定价的并非材质,能否为消费者提供认同价值,才是珠宝品牌们的核心追求。