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周大福:龙头品牌加速下沉 引领行业潮流

发布日期:2022-02-23   来源:互联网

  周大福为港资品牌,于1929年建立,是我国行业内最大的珠宝品牌集团。截至2022上半财年,周大福珠宝镶嵌、铂金及K金首饰营业额占总营业额23.58%,钟表占21.02%,黄金首饰及产品占比达64.40%。

  品牌优势方面:周大福通过集团化多品牌的战略及零售网络的广泛覆盖,确立了如今深入人心的中高端品牌形象。公司敏锐洞察市场环境,引领行业产品标准,在消费者心中产生了信赖度。彼时香港珠宝行业黄金纯度不一,在洞察了市场趋势后,周大福在1956年首创“99.99%足金”,1984年香港政府将周大福首创的“99.99%足金”规定为香港黄金首饰的成色标准,使周大福的黄金产品与行业黄金质量标准划上等号。

  产品优势方面:基于年轻人当前的国风喜好,周大福率先推出古法黄金“传承系列”,将文化融于时尚。“传承系列”销售额在2019上半财年占中国大陆地区黄金产品12%,2022上半财年占比达到43%。“传承系列”引起同行争相效仿,推动了黄金设计美感的提高,打开黄金消费新场景。

  道优势方面:周大福创立于1929年,是最早进入中国二线、三线及四线城市的亚洲大型珠宝商之一。门店遍布全球,截至2021年3月31日,中国内地有周大福珠宝店铺4098家,较去年增加669家。此外,线上方面,周大福自2016财年建立电子商务中心,开始发力线上电商布局,线上销售额和销售占比实现大幅增长。公司在2022财年上半年线上零售额占比9%,零售量占比16.4%。